Site icon GenZ.edu.vn

Phân tích ưu và nhược điểm của Google Ads Smart … – Anh Vũ Food

Gen Z

Đặt giá thầu tự động đã và đang là chủ đề được rất nhiều người quan tâm và bàn tán, kèm theo đó là vô số câu hỏi như “Có nên áp dụng hay không?”. Bạn biết đấy, mục đích sử dụng của Trình đặt giá thầu thông minh là để tạo ra hiệu suất cao nhất có thể dựa trên các mục tiêu của bạn. Tính năng Đặt giá thầu thông minh của Google đã phát triển một chặng đường dài trong những năm gần đây và trở thành một công cụ hữu ích giúp việc quản lý chiến dịch đặt giá thầu của nhà quảng cáo trở nên dễ dàng và hiệu quả. có nhiều.

Những lợi ích mà tính năng đặt giá thầu thông minh của Google Ads mang lại cho người dùng là không thể phủ nhận. Tuy nhiên, bên cạnh những lợi ích, Đặt giá thầu thông minh có một số hạn chế mà bạn cần lưu ý. Vì vậy, để làm rõ hơn câu hỏi này, tôi sẽ phân tích ưu nhược điểm của đặt giá thầu thông minh của google ads qua bài viết dưới đây, cùng theo dõi biên tập viên để tìm ra câu trả lời nhé! p>

1. Đặt giá thầu thông minh của Google Ads là gì?

Đặt giá thầu thông minh là một tập hợp con của các chiến lược đặt giá thầu tự động sử dụng máy móc để tối ưu hóa số lượng hoặc giá trị chuyển đổi trong hầu hết các phiên đấu giá. Tóm lại, đây là một tính năng của Đặt giá thầu thông minh của Google phân tích một số lượng lớn các tín hiệu theo ngữ cảnh tại thời điểm đấu giá để đặt giá thầu được nhắm mục tiêu cho quảng cáo của bạn.

Bạn đang xem: Smart bidding là gì

Khi nói đến Google Ads, việc lựa chọn giữa đặt giá thầu thủ công và đặt giá thầu thông minh là một chủ đề nóng. Như bạn đã biết, trong đặt giá thầu thủ công, bạn đặt giá thầu cho từng từ khóa trong quảng cáo của mình. Bạn có thể điều chỉnh giá thầu của mình dựa trên các yếu tố như vị trí, thiết bị, nhân khẩu học và đối tượng mục tiêu, nhưng nếu bạn đang chạy nhiều quảng cáo khác nhau cùng một lúc, việc thiết lập đặt giá thầu thủ công có thể trở thành một nhiệm vụ phức tạp và tốn thời gian.

Google Ads đã phát triển qua nhiều năm, vì vậy, để tối đa hóa tỷ lệ chuyển đổi của bạn, hình thức Đặt giá thầu thông minh của Quảng cáo sẽ là một lựa chọn phù hợp hơn. Lý do khiến Google Ads thay đổi về đặt giá thầu tự động là vì cả chiến lược đặt giá thầu tự động cpa hoặc roas sẽ tối ưu hóa cho thiết bị, thời gian, vị trí và đối tượng trên cơ sở từng phiên. bán đấu giá.

Có nhiều tùy chọn Đặt giá thầu thông minh khác nhau của Google mà bạn có thể chọn, nhưng trước khi đi sâu vào các tùy chọn, chúng ta hãy xem các lợi ích của Đặt giá thầu thông minh.

p>

2. Tại sao nên sử dụng tính năng Đặt giá thầu thông minh

Đặt giá thầu thông minh mang đến 4 lợi ích chính có thể giúp bạn tiết kiệm thời gian và công sức trong khi vẫn tận dụng tối đa các chiến dịch của mình.

Học máy nâng cao

Khi đặt giá thầu, các thuật toán máy học được hỏi trên quy mô lớn dựa trên dữ liệu để giúp bạn dự đoán chính xác hơn mức độ ảnh hưởng của các giá thầu khác nhau đến số lượt chuyển đổi hoặc giá trị chuyển đổi trong tài khoản của bạn. Các thuật toán này xem xét nhiều tham số ảnh hưởng đến hiệu suất hơn là một người hoặc một nhóm nhỏ có thể tính toán.

Nhiều loại tín hiệu ngữ cảnh

Tín hiệu được hiểu là các thuộc tính giúp xác định một người hoặc môi trường trong cuộc đấu giá. Khi sử dụng tính năng đặt giá thầu theo thời gian thực, bạn sẽ có thể đưa nhiều tín hiệu vào quá trình tối ưu hóa giá thầu. Các tín hiệu này bao gồm các thuộc tính như thiết bị và vị trí trong tính năng đặt giá thầu thủ công, các tín hiệu bổ sung và tổ hợp các tín hiệu có sẵn trong tính năng Đặt giá thầu thông minh. Chẳng hạn như thiết bị, vị trí thực tế, nơi họ đã tìm kiếm, ngày trong tuần và thời gian trong ngày, hệ điều hành, v.v.

Kiểm soát hiệu suất linh hoạt

Chiến lược Đặt giá thầu thông minh cho phép bạn đặt mục tiêu hiệu suất và tùy chỉnh cài đặt dựa trên các mục tiêu kinh doanh riêng của mình. Các ví dụ bao gồm tối ưu hóa giá thầu tìm kiếm cho các mô hình phân bổ đã chọn trước đó và bao gồm cả phân bổ theo hướng dữ liệu. Hoặc sử dụng đặt giá thầu CPA mục tiêu để đặt mục tiêu hiệu suất riêng cho các thiết bị khác nhau như điện thoại di động, máy tính bảng, máy tính xách tay, máy tính, v.v.

Báo cáo hiệu suất minh bạch

Đặt giá thầu thông minh sẽ cung cấp các công cụ báo cáo như báo cáo chiến lược giá thầu, trạng thái chiến lược giá thầu, bản nháp và thử nghiệm chiến dịch, trình mô phỏng, thông báo và lời nhắc cần thiết, … để giúp bạn hiểu sâu hơn về hiệu suất của chiến dịch và nhanh chóng giải quyết các vấn đề về hoạt động.

3. Ưu điểm của tính năng Đặt giá thầu thông minh so với tính năng đặt giá thầu thủ công

Thêm tín hiệu để phân tích

Bạn có thể diễn giải các mẹo ở đây dưới dạng dữ liệu khác nhau có thể được sử dụng để điều chỉnh quảng cáo của mình và nhắm mục tiêu đối tượng cụ thể. Chúng là một yếu tố không thể thiếu trong bất kỳ chiến lược quảng cáo google nào.

Khi đặt giá thầu theo cách thủ công, các chỉ số thường được xem xét bao gồm loại thiết bị, đối tượng, nhân khẩu học, vị trí, thời gian trong tuần và thời gian trong ngày. Tuy nhiên, với tính năng Đặt giá thầu thông minh, số lượng tín hiệu cần phân tích tăng lên rất nhiều, bao gồm cả trình duyệt, hệ điều hành, ngôn ngữ giao diện, v.v.

Ngoài ra, bạn không thể phủ nhận rằng thuật toán thông qua tính năng đặt giá thầu thông minh có thể xử lý lượng dữ liệu lớn hơn nhiều so với mức con người có thể cho phép và tất nhiên tỷ lệ chính xác sẽ thấp.

Đừng hiểu lầm

Khác với máy móc, con người có cảm xúc, năng suất làm việc đôi khi bị cảm xúc chi phối và không ai trong chúng ta dám chắc mình sẽ không mắc sai lầm khi làm việc. Nếu bạn phải lập lịch trình và quản lý nhiều quảng cáo, nhóm quảng cáo, đối tượng và chiến dịch khác nhau cùng một lúc, bạn chắc chắn sẽ phạm sai lầm khi thực hiện. Lấy một ví dụ đơn giản, nếu bạn vô tình thêm “0” vào mục cpc tối đa, bạn sẽ mất một khoản tiền đáng kể, nhưng sẽ không mang lại bất kỳ lợi ích nào và sẽ gây tổn thất tài chính cho chiến dịch.

Tuy nhiên, nếu bạn sử dụng tính năng Đặt giá thầu thông minh, thì quy trình này sẽ do máy xử lý, điều đó có nghĩa là nguy cơ mắc lỗi trong quá trình phân tích sẽ giảm thiểu. Mặc dù tính năng Đặt giá thầu thông minh vẫn do con người thực hiện, nhưng hệ thống đã xử lý hầu hết công việc, vì vậy, bạn sẽ mắc ít lỗi hơn và gây tốn kém hơn.

Tiết kiệm thời gian và công sức

Nếu bạn đặt giá thầu theo cách thủ công, rõ ràng bạn sẽ phải dành nhiều thời gian và công sức để thực hiện. Tuy nhiên, nếu sử dụng Đặt giá thầu thông minh, thì bạn sẽ có nhiều thời gian hơn để tập trung vào các chiến lược cấp cao hơn nhằm tối ưu hóa quảng cáo của mình. Bởi vì tính năng Đặt giá thầu thông minh cung cấp các công cụ báo cáo giúp bạn hiểu rõ hơn về hiệu quả hoạt động của giá thầu và giúp bạn giải quyết mọi vấn đề một cách nhanh chóng. Bao gồm các dữ liệu sau:

Đặt giá thầu theo thời gian thực

Với đặt giá thầu thủ công, bạn phải liên tục điều chỉnh giá thầu của mình để tối đa hóa chuyển đổi. Bạn sẽ theo dõi và xem xét hiệu quả của quảng cáo để điều chỉnh giá thầu, nhưng bạn quên mất việc dựa vào hiệu quả quảng cáo dựa trên những gì đã xảy ra, điều này đôi khi không hiệu quả lắm vì những gì đã xảy ra có thể không còn phù hợp vào lúc này. Đặt giá thầu thông minh được điều chỉnh theo thời gian thực, đáp ứng hiệu quả quảng cáo ngay lần đầu tiên và tốc độ điều chỉnh nhanh chóng.

Xem ngay bài hay nhất:  Hướng dẫn sử dụng phần mềm Simple UID - ATP Software

Điều này giúp bạn tiết kiệm thời gian theo dõi và phân tích dữ liệu để điều chỉnh giá và quảng cáo của bạn sẽ tiếp tục được tối ưu hóa.

4. Tùy chọn Đặt giá thầu thông minh của Google

Chiến lược đặt giá thầu tự động giúp đặt giá thầu đơn giản hơn và ít phỏng đoán hơn. Bằng cách này, bạn có thể đạt được mục tiêu hiệu suất của mình. Mỗi loại chiến lược đặt giá thầu tự động được thiết kế với các tính năng khác nhau để bạn có thể chọn tùy chọn tốt nhất cho chiến dịch và đạt được mục tiêu kinh doanh của mình.

CPC nâng cao (ecpc)

cpc nâng cao là chiến lược đặt giá thầu điều chỉnh giá mỗi nhấp chuột cho phép thuật toán Google Ads thực hiện điều chỉnh giá thầu bằng cách sử dụng các từ khóa được đặt theo cách thủ công. Khi tối ưu hóa cho chuyển đổi, ecpc sẽ cố gắng giữ CPC trung bình của bạn thấp hơn CPC tối đa mà bạn đã đặt (bao gồm cả điều chỉnh giá thầu).

Với CPC nâng cao, nền tảng quảng cáo google ads sẽ tự động tăng hoặc giảm giá thầu cho các từ khóa trong phiên đấu giá dựa trên số lần nhấp được mua. Trước đây, thay đổi được giới hạn ở mức tăng hoặc giảm 30%. Nhưng hiện tại, quảng cáo google adwords có thể điều chỉnh giá ở mọi mức.

Ưu điểm:

Nhược điểm:

Kết quả phổ biến nhất của việc sử dụng thành công CPC Nâng cao là tỷ lệ nhấp chuột (ctr) và tỷ lệ chuyển đổi (cvr) tăng lên. Thông thường, chi phí cho mỗi nhấp chuột cũng tăng lên. Điều này là do thuật toán có xu hướng đặt giá thầu cao hơn thay vì thấp hơn, vì vậy bạn phải theo dõi tỷ lệ chuyển đổi CPC và so sánh nó với mục tiêu của mình. Nếu không, bạn sẽ phải lãng phí rất nhiều tiền.

Bởi vì CPC nâng cao cho phép bạn điều chỉnh giá thầu từ khóa không giới hạn, giá thầu và chi phí CPC của bạn có thể cao hơn đáng kể so với lợi nhuận bạn sẽ kiếm được. Mục tiêu của loại đặt giá thầu này là tăng chuyển đổi, nhưng không nhất thiết phải thông qua CPA mục tiêu.

Nếu bạn chọn Đặt giá thầu thông minh, thử nghiệm CPC nâng cao được coi là bước đầu tiên trong quá trình đặt giá thầu tự động cho chiến dịch của bạn. Để biết liệu chiến lược đặt giá thầu của bạn có hoạt động như dự định hay không, bạn cần theo dõi tỷ lệ nhấp và tỷ lệ chuyển đổi, nếu cả hai đều tăng thì chiến lược của bạn đang hoạt động. thực hành tốt. Ngoài ra, để đảm bảo nó vẫn tiếp tục, bạn sẽ cần theo dõi chi phí mục tiêu CPC và CPA của mình.

Tối đa hóa chuyển đổi

Tối đa hóa chuyển đổi – Tối đa hóa chuyển đổi được coi là một trong những chiến lược đặt giá thầu dễ dàng nhất mà Google Ads cung cấp. Bằng cách sử dụng ngân sách hàng ngày tối đa mà bạn đã đặt, Google sẽ tự động chạy giá thầu của bạn để giúp bạn nhận được nhiều chuyển đổi nhất. Điều này có nghĩa là chiến lược giá thầu khi sử dụng tùy chọn tối đa hóa lượt chuyển đổi sẽ dựa trên kết quả mục tiêu của chiến lược giá thầu. Ví dụ: ngân sách hàng ngày của bạn là 40 đô la và google sẽ sử dụng số tiền này một cách khôn ngoan để nhận được nhiều chuyển đổi nhất. Nếu CPA là $40, google sẽ không đặt giá thầu cho bạn.

Trong mọi chiến dịch sử dụng Tối đa hóa lượt chuyển đổi, điều quan trọng là nhà tiếp thị phải chỉ định ngân sách hàng ngày, ngân sách này không phải là một phần của ngân sách dùng chung. Điều này là do chiến lược giá thầu này luôn cố gắng phân bổ ngân sách đồng đều cho mỗi ngày của chiến dịch. Nếu có ngân sách dùng chung, chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi sẽ sử dụng toàn bộ ngân sách hàng ngày của nhóm dùng chung, chứ không chỉ ngân sách được chỉ định riêng lẻ.

Ưu điểm:

Nhược điểm:

Xem thêm: Top 7 bài phát biểu cảm nghĩ về bài thơ Cảnh khuya hay chọn lọc

Mặc dù chiến lược đặt giá thầu này tương đối đơn giản nhưng khi chọn phương pháp đặt giá thầu này, vui lòng đảm bảo rằng bạn đã chọn Đặt số tiền ngân sách hàng ngày hợp lý mà bạn sẵn sàng trả để không vượt quá ngân sách của mình.

Bạn không chỉ cần chạy chiến lược này mà còn cần theo dõi tỷ lệ chuyển đổi tại chỗ. Mục tiêu của Google là tối đa hóa chuyển đổi. Do đó, nếu không bật tính năng theo dõi, thuật toán có thể đưa ra quyết định sai khi tìm kiếm manh mối.

Khi kết thúc chiến dịch, hãy kiểm tra ROI của bạn để xem liệu việc tối đa hóa chuyển đổi có mang lại doanh thu sinh lời hay không. Vì google luôn chi tiêu ngân sách hàng ngày của mình bất kể hiệu suất chuyển đổi như thế nào, nên lợi nhuận cuối cùng của chiến dịch trong một ngày là không thể đoán trước.

Vì vậy, nếu bạn muốn đạt mục tiêu lợi nhuận và hiệu quả cụ thể thì không nên sử dụng hình thức này, bạn có thể tham khảo 2 chiến lược giá thầu sau: target cpa, target roas.

p>

CPA mục tiêu

CPA mục tiêu – CPA mục tiêu (giá mỗi lần mua hàng) là chiến lược đặt giá thầu hoàn toàn tự động trong đó bạn đặt giá mỗi chuyển đổi mục tiêu và google điều chỉnh giá thầu của bạn dựa trên giá thầu mục tiêu của bạn để cuối cùng tạo ra nhiều chuyển đổi nhất có thể ở mức CPA đó. Mọi chuyển đổi trong chiến dịch có thể hơi khác so với CPA, cao hơn hoặc thấp hơn CPA mục tiêu của bạn, nhưng Google sẽ cố gắng cân bằng số liệu này trong suốt thời gian của chiến dịch.

Đặt giá thầu CPA mục tiêu là chiến lược đặt giá thầu mà bạn có thể sử dụng nếu muốn tối đa hóa chuyển đổi thành bán hàng. Nếu lượt chuyển đổi là mục tiêu chính của chiến dịch, thì việc chọn mục tiêu đặt giá thầu CPA sẽ giúp bạn tập trung vào việc cố gắng chuyển đổi người dùng ở mức chi phí cụ thể.

Để cải thiện hiệu suất chuyển đổi, google cần một lượng dữ liệu chuyển đổi nhất định để đưa ra các quyết định sáng suốt. Nếu bạn không có đủ chuyển đổi, thì thuật toán không thể đưa ra quyết định và đặt giá thầu CPA mục tiêu không phù hợp với bạn. Lý tưởng nhất là bạn nên có ít nhất 30 chuyển đổi trong 30 ngày trước khi thử nghiệm giá thầu CPA mục tiêu của mình, nếu không thì là 50. Nếu chiến dịch của bạn không đạt đến cấp độ này, lợi nhuận sẽ không cao như mong đợi.

Nếu bạn dự định sử dụng đặt giá thầu CPA mục tiêu, hãy lên kế hoạch làm quen với hệ thống trong vòng một hoặc hai tuần đầu tiên. Đặt CPA mục tiêu của bạn cao hơn một chút so với CPA trung bình gần đây của bạn hoặc sử dụng CPA mục tiêu được đề xuất của Google, để Google tìm ra một hướng cụ thể và từ từ đưa nó trở lại với mục tiêu của bạn.

Ưu điểm:

Nhược điểm:

Xem ngay bài hay nhất:  Những điều cần biết về ứng dụng Mobile Banking Sacombank

Lợi nhuận mục tiêu

Cách đặt giá thầu trên quảng cáo google adwords này gần giống như cpa mục tiêu, nhưng mục tiêu được thay đổi thành roas (lợi tức chi tiêu quảng cáo) – doanh thu kiếm được trên chi tiêu quảng cáo.

Với chiến lược này, quảng cáo google adwords sẽ đặt giá thầu dựa trên dữ liệu trước đó để dự đoán số lượng chuyển đổi và giá trị chuyển đổi có thể đạt được. Giá thầu sẽ được điều chỉnh theo thời gian thực để tối đa hóa giá trị chuyển đổi trong khi hướng tới mục tiêu doanh thu quảng cáo của bạn ở cấp nhóm quảng cáo, chiến dịch hoặc danh mục đầu tư.

Giống như CPA mục tiêu, các lượt chuyển đổi riêng lẻ có thể có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn hoặc thấp hơn mục tiêu của bạn và google sẽ tự động tối ưu hóa để đáp ứng mục tiêu tỷ lệ chuyển đổi của bạn.

Với ROA mục tiêu, nhà quảng cáo có thể đặt giới hạn giá thầu (tối thiểu và tối đa) ở cấp chiến dịch hoặc danh mục đầu tư để ngăn chi tiêu quá mức. Nhưng Google cảnh báo điều này vì nó hạn chế các quyết định của hệ thống.

Khi triển khai chiến lược chi tiêu quảng cáo mục tiêu, Google Ads sẽ đặt giá thầu của bạn dựa trên lợi nhuận bạn muốn nhận được từ chi tiêu quảng cáo của mình để tối đa hóa giá trị chuyển đổi. Con số này sẽ dựa trên tỷ lệ phần trăm. Ví dụ:

Trong chiến dịch Google Ads tiếp theo của mình, bạn muốn tạo ra $10 cho mỗi $5 bạn chi tiêu. Để tính toán, bạn cần làm theo công thức sau:

Chi tiêu quảng cáo doanh thu x 100% = lợi nhuận mục tiêu

Đối với ví dụ mà tôi đã đưa ra, chúng tôi sẽ áp dụng công thức sau: $10 doanh thu chiến dịch ÷ $5 chi tiêu quảng cáo (số nhấp chuột) x 100% = 200% chi tiêu quảng cáo mục tiêu.

Ưu điểm:

Nhược điểm

Tối đa hóa số lần nhấp

Chiến lược này rất giống với chiến lược tối đa hóa chuyển đổi nhưng sẽ tập trung vào số nhấp chuột. Bằng cách tối đa hóa số nhấp chuột, google sẽ cố gắng nhận được nhiều nhấp chuột nhất có thể trong phạm vi ngân sách hàng ngày của bạn. Bạn càng nhận được nhiều nhấp chuột của người dùng, nhận thức về thương hiệu của bạn sẽ càng tốt hơn.

Chiến lược này hữu ích nếu bạn đang cố hướng lưu lượng truy cập đến trang web của mình để xây dựng thương hiệu hoặc danh sách khách hàng tiềm năng hoặc nếu bạn có tỷ lệ chuyển đổi rất cao và muốn cải thiện lưu lượng truy cập kênh trước đây của mình.

Ưu điểm:

Dành cho các trang web muốn tăng lưu lượng truy cập hoặc tăng dữ liệu.

Bạn vẫn có thể chạy chiến lược này với ngân sách eo hẹp. Cách tốt nhất để làm điều này là đặt giá thầu CPC tối đa và sau đó theo dõi CPC trung bình. Đây cũng là một lợi thế của việc tối đa hóa số lần nhấp, vì bạn có thể đặt giới hạn CPC tối đa để giúp giảm CPC, trong khi Google sử dụng ngân sách hàng ngày.

Nhược điểm:

Tỷ lệ hiển thị mục tiêu

Với Tỷ lệ hiển thị mục tiêu, các nhà tiếp thị có thể đặt mục tiêu phần trăm hiển thị mục tiêu cho quảng cáo của họ, giống như bạn đặt CPA mục tiêu cho chiến lược giá thầu.

Tính năng này đã được thêm gần đây để cung cấp cho nhà quảng cáo nhiều tùy chọn hơn khi tìm kiếm địa điểm để đặt bài viết của họ. Dựa trên tùy chọn của bạn, Google sẽ dự đoán giá thầu cho từ khóa. Sau đó, Google sẽ điều chỉnh giá thầu của bạn để đạt được vị trí mục tiêu.

Bạn phải đặt giá thầu trên ba tùy chọn vị trí dựa trên tỷ lệ hiển thị mục tiêu:

Mỗi vị trí trong số này cho thuật toán Google biết ưu tiên của bạn là gì và sau đó điều chỉnh giá thầu của bạn cho phù hợp. Các nhà quảng cáo cũng có thể đặt giá thầu CPC tối đa với tỷ lệ hiển thị mục tiêu để hạn chế vượt quá ngân sách, nhưng Google cũng cảnh báo không nên đặt hiệu suất quá thấp và tiết kiệm tiền.

Ưu điểm:

Giúp quảng cáo của bạn xếp hạng cao hơn quảng cáo của đối thủ cạnh tranh.

Nhược điểm:

Nhắm mục tiêu vị trí trang tìm kiếm

Đặt giá thầu

tspl (vị trí mục tiêu trên trang tìm kiếm) là một chiến lược để google tự động điều chỉnh giá thầu của bạn để quảng cáo của bạn luôn hiển thị phía trên trang kết quả đầu tiên của google hoặc ở đầu trang đầu tiên của google (vị trí 1-4 )

Xem Thêm: Tổng hợp 10 thế mai vàng đẹp, ý nghĩa ngày Tết

Cài đặt sẽ cho phép điều chỉnh trang đầu tiên hoặc khả năng hiển thị của trang đầu tiên, đặt giá thầu tự động, giới hạn giá thầu CPC thủ công và cài đặt từ khóa chất lượng thấp.

Ưu điểm:

Chế độ cài đặt Từ khoá chất lượng thấp cho phép bạn loại trừ các từ khoá có Điểm chất lượng dưới 4. Bởi vì việc tăng giá thầu của bạn cho những từ khóa đó để đạt được một vị trí nhất định có thể tạo ra sự khác biệt. Từ khóa có Điểm chất lượng cao hơn có tính toán động lớn hơn do Xếp hạng quảng cáo.

Tiết kiệm thời gian đặt giá thầu trong mọi phiên đấu giá và đưa quảng cáo của bạn lên trang đầu tiên.

Nhược điểm:

Chiến lược này được thiết kế để nhận hiển thị quảng cáo ở đâu đó trên trang kết quả, nhưng không nhằm mục đích bán hàng hoặc chuyển đổi, do đó, chiến lược này không phù hợp với các chiến dịch bán hàng. hàng hóa.

Vượt trội mục tiêu

Mục tiêu vượt trội vị trí tương tự như vị trí mục tiêu trên trang tìm kiếm ở chỗ nó tập trung vào vị trí của quảng cáo hơn là kết quả thực tế của vị trí đó (CPC, CTR, CPA, v.v.). Phương pháp đặt giá thầu quảng cáo google adwords này được thiết kế để giúp các nhà quảng cáo xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm so với đối thủ cạnh tranh của họ.

Khi quảng cáo của bạn được hiển thị cùng với quảng cáo của đối thủ cạnh tranh, google sẽ tăng giá thầu của bạn để xếp hạng quảng cáo của bạn cao hơn quảng cáo của họ. Google cũng sẽ hiển thị quảng cáo của bạn khi đối thủ cạnh tranh không cung cấp cho bạn nhận thức về thương hiệu tốt hơn.

Ưu điểm:

Đối với mục tiêu chia sẻ nâng thứ hạng, bạn cần chỉ định các miền cần vượt qua và tỷ lệ phần trăm các phiên đấu giá vượt qua. Điều quan trọng cần lưu ý là chiến lược này có thể hoặc không thể cải thiện vị trí quảng cáo tổng thể của bạn. Bởi vì nó chỉ tập trung vào một tên miền, không phải tất cả các tên miền trong phiên đấu giá.

Thích hợp cho các chiến dịch xây dựng thương hiệu, truyền tải thông tin đến một nhóm người

Nhược điểm:

Việc sử dụng chia sẻ thứ hạng mục tiêu có thể dẫn đến chiến tranh giữa bạn và miền của đối thủ nếu đối thủ cũng muốn vượt qua bạn. Cuộc chiến đặt giá thầu này có thể làm tăng CPC cho cả hai bên hoặc có thể làm cho số lần hiển thị quảng cáo không sinh lời. Người chiến thắng duy nhất trong cuộc chiến đấu thầu này là Google.

CPM có thể xem – Giá mỗi nghìn lần hiển thị có thể xem

Giá mỗi nghìn lần hiển thị có thể xem (vcpm) là phương pháp đặt giá thầu cụ thể cho quảng cáo hiển thị hình ảnh, được thiết kế để các nhà tiếp thị đặt giá thầu khi quảng cáo của họ xuất hiện ở các vị trí có thể xem được trên Mạng hiển thị của Google.

Xem ngay bài hay nhất:  SERP Là Gì? Khám Phá SERP Cùng Đội Ngũ Nef Digital

Ưu điểm:

Giá thầu vcpm là tùy chọn tốt nhất nếu bạn muốn mở rộng phạm vi tiếp cận thương hiệu và tiếp cận nhiều người hơn bằng thông điệp của mình.

Nhược điểm:

5. Chọn chiến lược đặt giá thầu thông minh của Google Ads

Như bạn có thể thấy, Google Ads cung cấp một số chiến lược đặt giá thầu phù hợp với các loại chiến dịch khác nhau. Tùy thuộc vào việc chiến dịch của bạn tập trung vào tỷ lệ nhấp chuột, số lần hiển thị, số lần chuyển đổi hay số lượt xem, bạn sẽ chọn chiến dịch phù hợp nhất với mình. Dưới đây là cách sử dụng mục tiêu quảng cáo để chọn chiến lược đặt giá thầu phù hợp.

Mỗi chiến lược giá thầu phù hợp với các loại chiến dịch và mục tiêu quảng cáo khác nhau:

Tùy chọn Đặt giá thầu thông minh Google Ads tập trung vào chuyển đổi:

Bạn có thể sử dụng bốn chiến lược Đặt giá thầu thông minh sau đây.

các tùy chọn đặt giá thầu thông minh của Google Ads tập trung vào số lần hiển thị:

Nếu bạn muốn tập trung vào số lần hiển thị, bạn có thể thử một trong các chiến lược đặt giá thầu sau để giúp tối đa hóa mức độ hiển thị của mình.

Exit mobile version